美的集团成立于1981年9月。是一家以家电制造业为主的企业,旗下拥有小天鹅(SZ:002043)、威灵控股、华凌电器等三家上市公司平台;业务涉及消费电子、暖通空调 、机器人及自动化系统、智能供应链 (物流) 等领域。2016年实现营业收入1003.33亿元,同比增长6.15%;净利润107.14亿人民币,增长2.24%,其中归属于母公司所有者的净利润为75.16亿元人民币。
1、产品方面
(1)制冷类产品
目前美的冰箱主要有风冷式对开门和直冷式的多门两种款式:
(2)冷冻冷藏类
美的是国内唯一一家同时具备深低温速冻技术和超高温瞬时灭菌技术的企业之一。其保鲜室温度达到-18°C以下可有效抑制细菌滋生繁殖并防止食物变质。此外还采用双温区设计,满足不同食材的存储要求。
(3)其他类型
美的洗衣机具有变频技术以及自清洁功能,在保证洗净度的基础上延长洗衣机的使用寿命。
2、营销策略上
1)线上线下结合的方式进行销售
2)利用明星效应
3、品牌定位
"智慧家居生活解决方案提供商"。
4、渠道建设
通过电商平台的运营来扩大产品的市场影响力。例如京东旗舰店、天猫官方店等等电商平台都有开设店铺,并且与苏宁易购达成合作,在线下也有门店覆盖范围广的特点。
5、售后服务
提供专业的售后维修服务,为消费者解决后顾之忧!
6、研发能力
近年来不断加大科研投入力度,每年用于研发的经费超过销售额的三分之一以上。(数据来源网络整理)
